Làn sóng Hallyu 2025: Từ cơn sốt Squid Game đến dấu ấn Nobel của nhà văn Han Kang

Diện mạo của làn sóng văn hóa Hàn Quốc (K-Culture) đang ngày càng trở nên đa dạng và phong phú trên thị trường quốc tế.

Không còn gói gọn trong sức hút của K-Pop vốn là đầu tàu bấy lâu nay, các sản phẩm nghe nhìn như bộ phim "KPop Demon Hunters" đã chinh phục khán giả toàn cầu, trong khi sự thành công của chương trình "Culinary Class Wars (tạm dịch: Cuộc chiến tầng lớp ẩm thực)" và giải Nobel Văn học của nhà văn Han Kang đã đưa vị thế của ẩm thực (K-Food) và văn học Hàn Quốc lên một tầm cao mới.
 

Theo báo cáo "Phân tích xu hướng Hallyu toàn cầu qua dữ liệu truyền thông ngoại quốc và mạng xã hội năm 2025" do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc phối hợp cùng Viện Thông tin Văn hóa Hàn Quốc công bố ngày 25, lượng tin bài về Hallyu trên các phương tiện truyền thông nước ngoài tập trung nhiều nhất tại khu vực Châu Á (44%), tiếp theo là Châu Âu (20,8%) và Bắc Mỹ (16,9%).

Đáng chú ý, mặc dù K-Pop vẫn chiếm tỷ trọng cao nhất tại hầu hết các khu vực như Châu Á, Châu Âu, Bắc Mỹ và Mỹ Latinh, nhưng tại Châu Phi, văn học Hàn Quốc lại là mảng được quan tâm nhất, còn tại Châu Đại Dương, điện ảnh Hàn Quốc lại chiếm ưu thế. Điều này cho thấy làn sóng Hallyu đang có sự chuyển dịch mạnh mẽ từ trọng tâm âm nhạc sang sự đa dạng hóa với văn học, điện ảnh và phim truyền hình.

Xét theo từng quốc gia, Mỹ, Ấn Độ, Argentina và Việt Nam là những nơi có lượng đưa tin lớn nhất. Tuy nhiên, thị hiếu tại mỗi quốc gia lại có sự khác biệt rõ rệt.

Nhật Bản dành sự quan tâm đặc biệt cho văn học Hàn Quốc, Việt Nam ưa chuộng phim truyền hình, trong khi Brazil lại tập trung vào các bộ phim điện ảnh chiếu rạp.

Trong lĩnh vực ẩm thực, cơn sốt "K-Food" trên toàn cầu diễn ra vô cùng mạnh mẽ.

Bên cạnh những từ khóa truyền thống và phổ biến như "Kimchi", "Soju", "Mì ăn liền" hay "Bibimbap", các thuật ngữ mới như "Đầu bếp" hay "Squid Game" đã nổi lên như những từ khóa liên quan mật thiết. Sự tái định vị của ẩm thực Hàn Quốc trên bản đồ thế giới được phân tích là kết quả từ hiệu ứng lan tỏa của các chương trình giải trí nấu ăn và phim ảnh trên các nền tảng OTT.
  Trong năm qua, lĩnh vực nội dung số của Hàn Quốc cũng đã ghi nhận những thành tích kỷ lục.

Phim hoạt hình "KPop: Demon Hunters" trên Netflix đã vượt mốc 300 triệu lượt xem, đồng thời ca khúc chủ đề "Golden" cũng xuất sắc vươn lên vị trí quán quân trên bảng xếp hạng Billboard Hot 100. Những thành công vang dội này không chỉ dừng lại ở màn ảnh mà còn lan tỏa sang lĩnh vực du lịch và tiêu dùng, minh chứng qua việc lượng khách quốc tế tham quan Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc tăng vọt và các gói trải nghiệm văn hóa luôn trong tình trạng "cháy hàng".

Bộ phim truyền hình "When Life Gives You Tangerines (tạm dịch: Khi cuộc đời cho bạn quả quýt)" lấy bối cảnh đảo Jeju cũng được đánh giá là một điển hình của việc quốc tế hóa nội dung địa phương. Nhờ chiến lược bản địa hóa tiêu đề phù hợp với tâm lý từng quốc gia và cốt truyện về tình cảm gia đình mang tính phổ quát, bộ phim đã tạo được sự đồng cảm lớn từ khán giả quốc tế. Sau khi phát sóng trên Netflix, nhu cầu du lịch đến Jeju đã tăng mạnh, đồng thời các thử thách tự phát như "Thử thách món ăn yêu thích của riêng tôi" cũng bùng nổ trên các mạng xã hội.

Trong khi đó, siêu phẩm "Squid Game (Trò chơi con mực)" vẫn duy trì tầm ảnh hưởng sâu rộng khi mùa 3 vừa ra mắt đã thống trị vị trí số 1 tại 93 quốc gia. Mặc dù các chỉ số đánh giá từ giới phê bình có phần sụt giảm qua các mùa, nhưng sức hút từ công chúng vẫn giúp thương hiệu này duy trì hiệu quả kinh tế bền vững thông qua các hợp đồng hợp tác thương hiệu toàn cầu và gia tăng đầu tư từ các nền tảng OTT.

Đặc biệt, sau sự kiện nhà văn Han Kang giành giải Nobel Văn học, tỷ trọng đưa tin về văn học Hàn Quốc đã tăng hơn 30% so với quý trước đó. Các tác phẩm như "The Vegetarian (Người ăn chay)" hay "Human Acts (Bản chất của người)" đã trở thành tâm điểm chú ý của truyền thông quốc tế. Báo chí nước ngoài nhấn mạnh ý nghĩa biểu tượng khi bà là "người phụ nữ Châu Á đầu tiên đoạt giải", đồng thời nhận định rằng văn học Hàn Quốc đã mở ra một chân trời mới trong lịch sử văn học thế giới.

Báo cáo lần này là kết quả phân tích khoảng 1,5 triệu dữ liệu từ các bài báo và mạng xã hội tại 30 quốc gia trong giai đoạn từ tháng 10/2024 đến tháng 9/2025. Với quy mô dữ liệu tăng gấp đôi so với năm trước, báo cáo đã phản ánh một cách toàn diện xu hướng Hallyu thông qua sự phối hợp với 35 Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc và 7 cơ quan quảng bá văn hóa tại hải ngoại.

Cục trưởng Cục Chính sách Quảng bá Hải ngoại thuộc Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, ông Lee Eun-bok chia sẻ: "Dữ liệu về Hallyu tại nước ngoài rất đa dạng về ngôn ngữ và môi trường truyền thông, gây khó khăn cho việc thu thập và phân tích hệ thống. Báo cáo này là thành quả kết hợp giữa năng lực phân tích tích lũy của Bộ và mạng lưới các Trung tâm Văn hóa trên toàn thế giới".

Ông nhấn mạnh thêm rằng vì Hallyu đã trở thành tài sản chiến lược thúc đẩy thương hiệu quốc gia và năng lực cạnh tranh công nghiệp, Bộ sẽ dựa trên những báo cáo này để thiết kế chính sách và nâng cao chiến lược quảng bá ở nước ngoài phù hợp cho từng khu vực.