Amorepacific tái khởi động MakeOn sau 10 năm

 Amorepacific đã quyết định tái gia nhập thị trường thiết bị làm đẹp tại nhà sau 10 năm. Dù đã ra mắt MakeOn từ năm 2014 nhưng không thành công như mong đợi, lần này công ty thay đổi cách tiếp cận bằng cách kết hợp thiết bị với mỹ phẩm ngay từ giai đoạn thiết kế.
 

Theo thông tin từ ngành công nghiệp, Amorepacific sẽ tập trung vào thiết bị làm đẹp tại nhà trong năm nay và dự kiến ra mắt các sản phẩm mới theo từng danh mục. Vào nửa cuối năm, thương hiệu MakeOn sẽ giới thiệu thiết bị mới cùng mỹ phẩm chuyên dụng, nhằm tối đa hóa hiệu quả cải thiện da.
 

Đầu năm sau, công ty sẽ mở rộng dòng sản phẩm sang thiết bị chăm sóc tóc và da đầu, với các tính năng cải thiện độ đàn hồi và tăng cường chân tóc, phản ánh xu hướng chăm sóc da đầu như da mặt. Đây là lĩnh vực mà ngay cả các đối thủ mạnh như APR cũng chưa khai thác, tạo cơ hội cho Amorepacific chiếm lĩnh thị trường.
 

Amorepacific cũng mở rộng điểm trải nghiệm trực tiếp. Vào tháng 4, 'Amore Yongsan' sẽ được làm mới, cung cấp không gian trải nghiệm cả mỹ phẩm và thiết bị, nhấn mạnh vào trải nghiệm người dùng hơn là chỉ bán sản phẩm.
 

Sự thay đổi này xuất phát từ nhận định rằng thị trường đã khác trước. Khi MakeOn ra mắt năm 2014, thiết bị làm đẹp tại nhà chỉ phổ biến trong một nhóm nhỏ. Tuy nhiên, với sự phát triển của các sản phẩm giá trung bình, thị trường đã mở rộng nhanh chóng. Theo dự báo của Samil PwC, thị trường toàn cầu sẽ tăng từ 140 tỷ USD năm 2022 lên 898 tỷ USD vào năm 2030.
 

Hoạt động kinh doanh chính của Amorepacific cũng đang phục hồi. Năm ngoái, tập đoàn đạt doanh thu 4,623.2 tỷ won và lợi nhuận hoạt động 368 tỷ won. Amorepacific đã phục hồi doanh thu trên 4 nghìn tỷ won sau 3 năm, và lợi nhuận hoạt động của tập đoàn đạt mức cao nhất trong 6 năm. Các thương hiệu như Laneige, Hera và các sản phẩm chăm sóc tóc, trang điểm đều tăng trưởng đồng đều.
 

Thiết bị kết hợp với mỹ phẩm có thể tạo ra hiệu quả lớn, khuyến khích khách hàng mua lại sản phẩm. Chiến lược này có thể ảnh hưởng đến cạnh tranh vốn hóa thị trường. Tính đến ngày 19, vốn hóa của APR là 10,686.5 tỷ won, trong khi Amorepacific là 9,440.7 tỷ won. Dù doanh thu của Amorepacific vẫn dẫn đầu, nhưng thị trường đánh giá cao tiềm năng tăng trưởng và khả năng triển khai dự án mới.
 

Kinh nghiệm không thành công từ 10 năm trước đã trở thành tài sản. Với thị trường đã chín muồi, Amorepacific đưa MakeOn trở lại, thử nghiệm xem liệu thiết bị có thể hỗ trợ sự phục hồi của hoạt động kinh doanh chính hay không.