Thị trường quảng cáo ngoài trời 4 nghìn tỷ đồng: Dữ liệu và AI dẫn đầu

Các công ty công nghệ Hàn Quốc đang nhanh chóng tham gia vào thị trường quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH), kết hợp công nghệ nền tảng và trí tuệ nhân tạo (AI) để vượt qua giới hạn của quảng cáo truyền thống.

Ngày 19, công ty thiết kế và nghệ thuật số District thông báo đã ký thỏa thuận hợp tác với Kakao Mobility để phát triển dự án DOOH thế hệ mới tại ga Seoul. Hai bên sẽ kết hợp công nghệ nền tảng quảng cáo của Kakao Mobility với nội dung nghệ thuật của District để tạo ra mô hình quảng cáo ngoài trời mới.

Kakao Mobility dự kiến tự động hóa toàn bộ quy trình từ phát sóng quảng cáo đến phân tích dữ liệu, đồng thời phát triển cơ sở hạ tầng kỹ thuật cho DOOH thế hệ mới.

Dự án đầu tiên sẽ giới thiệu 6 tác phẩm tiêu biểu của District trên màn hình lớn tại ga Seoul từ tháng 4 năm 2026 trong vòng một năm. Nội dung được thiết kế để tăng cường sự tương tác và dự kiến mở rộng ra thị trường toàn cầu.


Thị trường quảng cáo ngoài trời đang tăng trưởng mạnh mẽ. Theo Trung tâm Quảng cáo Ngoài trời Hàn Quốc, quy mô ngành này đạt 4,6241 nghìn tỷ đồng vào năm 2024, tăng 7,1% so với năm trước. Đặc biệt, lĩnh vực DOOH đã tăng gấp đôi từ 8,217 tỷ đồng năm 2020 lên 16,634 tỷ đồng năm 2024.

Các công ty nền tảng cũng đang đẩy mạnh hoạt động trong lĩnh vực DOOH. Naver đã giới thiệu giải pháp DOOH tùy chỉnh cho các doanh nghiệp SmartPlace, sử dụng các màn hình quảng cáo kỹ thuật số tại nhà hàng và thang máy.

Naver tự động hóa quá trình từ tạo đến thực hiện quảng cáo, sử dụng AI 'HyperClova' để phân tích và tạo nội dung quảng cáo, và AI 'AutoClip' để sản xuất video phù hợp với định dạng phương tiện. Chủ doanh nghiệp có thể tạo video quảng cáo 15 giây bằng cách nhập hình ảnh và nội dung.

KT đã công bố giải pháp quảng cáo AI vào tháng 6 năm ngoái và lắp đặt màn hình truyền thông lớn 'KT Square' tại tòa nhà Gwanghwamun vào tháng 9. Họ cung cấp nội dung tùy chỉnh dựa trên dữ liệu thời gian, mùa và thời tiết.

Với sự kết hợp của tự động hóa AI, nhắm mục tiêu dữ liệu và cơ sở hạ tầng màn hình kỹ thuật số lớn, DOOH đang phát triển thành một ngành công nghiệp nền tảng. Các công ty công nghệ đang cạnh tranh để giành quyền kiểm soát thị trường quảng cáo ngoài trời.

Ông Ryu Geung-seon, CEO của Kakao Mobility, cho biết: "Kakao Mobility đang mở rộng lĩnh vực di động để tạo ra giá trị cho cả hành trình di chuyển và không gian lưu trú. Hợp tác với District, chúng tôi sẽ giới thiệu mô hình quảng cáo ngoài trời thế hệ mới kết hợp 'năng lực nội dung' và 'công nghệ nền tảng'."

Bà Choi Soo-yeon, CEO của Naver, cho biết trong một cuộc gọi hội nghị ngày 6 tháng 2: "Năm nay, Naver sẽ tăng cường cạnh tranh quảng cáo trong hệ sinh thái của mình và mở rộng ra các phương tiện bên ngoài, bao gồm cả quảng cáo ngoài trời."



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.